Реклама в Інтернеті: новітні методики

У сучасному світі будь-який підприємець розуміє важливість просування своєї продукції до уваги цільової аудиторії. Як реальні фірми, так і віртуальні компанії потребують спланованих та вчасно впроваджених акцій для своєї розкрутки та здобуття критичної маси клієнтів, дохід від яких дозволить не тільки вийти у прибуток власникам, але й забезпечити стабільний розвиток – розширення асортименту, відкриття нових відділень та підрозділів.

Звісно, головну роль у цьому займає маркетинг – це розробка методів збуту будь-яких товарів на основі вивчення потреб ринку взагалі, та регіональних його сегментів зокрема. Але конкретні способи рекламування для всесвітньої мережі значно відрізняються від класичних, хоча і мають на меті одне й те саме – викликати у відвідувача сайту, як мінімум, зацікавленість, а остаточною метою є перетворення звичайного користувача мережі на клієнта, бажано постійного.

Отже, реклама в Інтернеті є комплексом заходів, що мають на меті приваблення відвідувачів на сайт, та складається з кількох частин:

• СЕО, завдяки якому сторінки з’являються на перших строках видачі пошукових систем;
• рекламні банери, що приваблюють увагу користувачів та розміщуються на сторонніх веб-порталах;
• контекстні повідомлення, які забезпечують індексацію сайту та гарантовано відображуються при введені ключових фраз під час пошуку інформації.

Детальніше з кожним із цих рекламних методів можна ознайомитись нижче.

SEO оптимізація

Вона являє собою комплекс заходів, які впливають на швидкість індексації сторінок сайту пошуковими роботами. Також від них залежить і позиція у рейтингу самих пошукових систем, інакше кажучи, чи потрапить онлайн-ресурс до ТОПу видачі по певним ключовим запитам. Першим кроком є аналіз сайту. Під час цієї процедури встановлюються порушення інтерфейсу, взаємодії з відвідувачем, логічність та зручність розташування блоків та актуальність письмового контенту, а також його достовірність, правильність структури, наявність помилок та ключових фраз.

Після визначення фронту робіт, виконується власне сама оптимізація. Її результати повинні влаштовувати як автоматичні системи, що аналізують кожний портал за певними критеріями, так і живих користувачів мережі. Хоча, загалом, якщо сайт сподобається людям – і зовнішнім оформленням, і своїм інформаційним наповненням – то у пошукових ботів просто не буде варіантів, вони про індексують сторінки та додадуть їх до пошукової видачі на досить високих позиціях.

Можна зробити висновок, що seo оптимізація є першим і найважливішим компонентом успішного просування будь-якого ресурсу, від інтернет-магазину до онлайн-бібліотеки, або порталу новин. До речі, саме до цього розділу відноситься функціональне налаштування і перевірка працездатності усіх елементів сторінки, якщо коротше, то юзабіліті – це загальна зручність для відвідувачів сайту. Сюди відносять такі елементи, як:

• вид та зручність навігації;
• розташування блоків;
• кольорову палітру;
• якість картинок, тексту;
• наявність посилань на інші сторінки, та їх працездатність.

Юзабіліті сайту також є важливою стороною оптимізації, правильне налаштування якої гарантує лояльність відвідувачів, що з великою ймовірністю перетворить їх на клієнтів. Хоча це і не сильно впливає на результати автоматичних перевірок порталу, як вже було вказано вище, головне захопити увагу живої аудиторії. Тим паче саме на це розраховані сучасні алгоритми роботів основних пошукових систем – Google та Яндекс. До речі, важливу роль в цьому можуть зіграти рекламні ролики, так званий медійний контент, який досить сильно приваблює глядачів. Наприклад у західних компаній вважається гарним тоном знімати коротенькі відео-огляди для кожного товару або послуги, особливо на цьому можуть зіграти інтернет-магазини.

Зазвичай аналіз сайта та виправлення знайдених помилок виконується одним і тим самим агентством (звісно, якщо власник не робить це самостійно), і не має потреби наймати кілька спеціалістів для виконання різних задач.

Контекстна реклама

Це сучасний спосіб донести інформацію до цільової аудиторії, в основі якого лежать ключеві слова. Принцип її роботи наступний:

• замовник оплачує кількість переходів по оголошенням пошуковій системі;
• вказує умови, за яких рекламний блок має з’явитися перед користувачем;
• оплачені посилання будуть висвітлені із поміткою «реклама» разом з результатами пошуку.

Контекстна реклама – це найпростіший спосіб зацікавити саме цільову аудиторію. Вона забезпечує найбільшу кількість переходів з пошукових сторінок до сайту-замовника, відповідно забезпечуючи постійний та стабільний потік як нових клієнтів, так і відвідувачів взагалі. Тобто такий вид маркетингової діяльності підтримує стабільну конверсію.

Також до переваг такої реклами відноситься і більш тонке налаштування відображення посилань. Мова йде, зокрема, про геолокацію. Наприклад, компанія працює лише на певній місцевості і замовлена контекстна реклама (Львів, Київ, Харків) принесе максимальний прибуток лише у певних областях. До того ж ефективність контекстних повідомлень легко відстежити – її відображує так званий дірект на певні сторінки, який відображується у статистичних даних будь-яких порталів и показує кількість переходів користувачів саме з результатів видачі пошукових систем.

Головним критерієм роботи цього виду рекламних оголошень є правильно вказані ключові фрази. Для їх визначення можна використовувати такі інструменті, як Google.Adwords або Яндекс.WordStat. Якщо ж ці ключовики підібрані не вірно, або є помилки у самому семантичному ядрі сайту, то контекстна реклама стає менш ефективною, бо відображається значно меншій частині цільової аудиторії. Хоча, взагалі, є одним із найбільш популярних засобів розкрути веб-порталів.

Банерна реклама в Інтернеті

Ще один вид маркетингової діяльності компанії, також достатньо ефективний і популярний. На відміну від контекстних повідомлень, цей вид оголошень працює за іншими принципами. І якщо попередній тип реклами ґрунтується на ключових словах та пошуковій видачі, то баннери є статичними елементами інтерфейсу сторінки. Зверніть увагу, що вони не мають відношення до пошукових систем і розміщуються на сторонніх сайтах або лендінгових площадках. Зробити це можна, оплативши рекламне місце, або домовившись про «обмін посиланнями» с власниками іншого порталу – вони розмістять ваш банер у себе, а ви, в свою чергу, їхній на своїй сторінці.

Банерна реклама в Інтернеті має свої переваги:

• розташована на віртуальних майданчиках східної тематики, тобто охоплює велику кількість зацікавлених у певному товарі чи послузі відвідувачів;
• має яскравий вигляд, дуже часто використовуються можливості сучасної флеш-анімації, що добре привертає увагу користувачів;
• завдяки попередньому пункту в один банер може бути вставлено декілька інформаційних оголошень, наприклад про знижки чи інші акції;
• один з найдешевших видів маркетингових компаній, як у питаннях домовленостей з іншими сайтами, так і з точки зору малювання самого повідомлення (якщо мова про звичайні статичні картинки).

Отже, банер – реклама достатньо ефективна для приваблення цільової аудиторії, і в той же час, дешева, або взагалі безкоштовна. Це ставить її популярність на один рівень з контекстними повідомленнями.

Юзабіліті сайту: що треба розуміти

Досить просто – усе, що вказано вище працює у комплексі. При просування сайту ефективність окремих елементів без підтримки інших значно зменшується. Наприклад, банерна реклама привабить відвідувачів на ресурс. Це добре і може збільшити дохід. Та не були проведені аудит і виправлення юзабіліті сторінок. Недружній інтерфейс відклякне потенційних клієнтів, що зробить витрати на рекламу взагалі даремними.